Die Landingpage ist konkret auf ein (Werbe-)Ziel ausgerichtet, sodass Besucher der Website eine Handlung ausführen können. Diese Aktion kann beispielsweise ein Kauf, ein Download, eine Newsletter-Anmeldung oder die Registrierung für ein Seminar sein. Mittels Handlungsaufforderung (Call-to-Action) wird aus einem Besucher der Website ein Kunde oder ein Lead. Für werbliche Zwecke ist es grundsätzlich besser, genau abgestimmte Landingpages zu erstellen, sobald es ein konkretes Ziel gibt, das es zu erreichen gilt.